“为一场比赛，奔赴一座城”“一日比赛，多日停留，一人比赛，多人消费”，这样的场景正在越来越多的城市上演，这也是很多人的真实感受。对于地方来说，接地气的各类体育赛事，正带动交通、旅游、餐饮、住宿等产业的联动发展。所以体育赛事拉动消费，把赛事流量变成经济增量，也成为不少地方的发力方向。这样的赛事经济，给我们个人、给地方都带来了什么？如何让一场赛事成长为带动区域发展的“经济引擎”？热闹背后，又有哪些冷思考呢？
清晨七点，数千名越野跑参赛者迎着晨光出发。这是今年三亚经济圈热带雨林挑战赛的收官之战。
这场赛事从六月中旬开始，每周末选取三亚周边市、县的一个标志性景区，举行一场越野跑。赛事用蜿蜒的赛道将周边景观串联在一起，选手们既能在海南独有的雨林秘境中挑战自我，又能在黎村苗寨感受当地民俗文化。
有趣的体验让不少人从赛事第一站追到了第五站，还有的举家出动。赛事带火的，不只是赛道上的比拼，还有吃住行游娱购的全链条消费。
是什么让一场赛事串起一个消费链条？或许能在赛道上找到答案——这里的参赛者，早已跳出了对赛事成绩的单一追求。有人穿着黎族织锦跑过雨林，在赛道上秀出自己的民族文化；有人扛着音响边跑边唱，感受着音乐和运动的双重魅力；还有人拎着垃圾袋一路捡拾垃圾，为的是宣传环保理念。
这些参赛者选择来参加这个比赛，除了出于对运动的热爱，更因为这里有神秘的热带雨林景观，有独特的黎村风情和文化，还能和家人好友相伴旅行，参加一场赛事就像一场沉浸式的生活体验。
如何更好地利用赛事点燃消费热潮？很多地方和海南一样，结合自身资源特色，举办群众性体育活动，吸引人们前来参赛打卡、畅游体验。贵州梵净山马拉松，把苗银非遗展搬到赛道旁，将竞技与非遗展示相结合。近期热度颇高的江苏省城市足球联赛，也就是大家熟悉的“苏超”，因为精心的策划安排，让江苏省众多城市都成了文旅打卡热点。
支撑这些探索的，是国家对于赛事经济发展的清晰规划。近年来，国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出创建具有自主知识产权的赛事品牌，国家发展改革委等部门发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，倡导“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”等促消费品牌活动，这些政策回应了人们对消费体验感的新需求，也为赛事经济发展指明了方向。
北京体育大学管理学院院长 黄海燕：“提出赛事经济理念，就是要把赛事破圈，让更多的跑者、更多的观众能够有更好的体验，助力于扩大内需，服务于经济社会的发展。现在赛事可以赋能很多战略，榕江县这几年旅游上升很快，跟‘村超’有很大关系。包括这次粤港澳的全运会，其实就是赛事赋能整个粤港澳大湾区发展。”
如何发展赛事经济，各地都在探寻合适的路径。一些像海南这样旅游资源丰富的地区，通过举办群众性体育赛事，吸引更多人来参赛，同时旅游和消费。而上海、北京等一些大城市，则依托自身资源，举办具有全球影响力的专业赛事，并把赛事效应转化为消费活力。
近年来，上海依托世界一级方程式赛车锦标赛中国大奖赛、世界田联白金标赛事上海马拉松等具有国际影响力的品牌赛事，吸引了全球的参赛者，产生了实打实的经济效益。
2024年，上海共举办178项国际国内体育赛事，创造直接经济效益113.78亿元。其中最具代表性的便是世界一级方程式赛车锦标赛中国大奖赛。
今年3月23日，为期三天的世界一级方程式赛车锦标赛中国大奖赛落下帷幕，超22万人次涌入赛场，观赛人数再创新高，其中15.25%是远道而来的境外观众。他们中不少人把“看比赛”变成了“逛中国”，有人提前抵达，开启上海深度游，有人赛后和新结识的朋友打卡上海及周边，赛场外的行程同样精彩。
为了把“跟着赛事去旅行”的热情转化为实实在在的消费活力，上海用赛事串联起诸多消费场景，让参与者既能有新鲜的体验，又能开心花钱。
“观赛之旅”先以“票根经济”破题：观众凭赛票就能在一些商户享住宿、餐饮优惠，激活“吃住行游购娱”二次消费。在极具城市特色的北外滩国客中心码头，也同步开启“格子旗嘉年华”，600米主题滨江长廊将赛道元素与城市景观相融。针对比赛参与者多为年轻人的特点，打造年轻人喜爱的消费点，如汽车展览、音乐派对、餐饮集市，并让各种赛事周边店与沪上老字号比邻而居。这场“赛车+生活”的消费盛宴，引得市民与游客接踵而至。
这些背后，藏着上海赛事经济密码：精准把握参与者需求做规划，让赛事从单一的比赛扩展为商旅文体协同发展、在多元场景中体验消费的生态。
上海市体育局副局长 罗文桦：“赛事经济，服务的永远是参赛者和观赛者。他们的需求和痛点在哪里，就是服务延伸必须做到哪里的一个重点。利用大数据对一些观赛或者是参赛的人群进行精准的人群画像，从年龄段到他们的偏好，比如来观赛有哪些消费需求，在需求端把握准确之后，把各方面的资源进行有效配置和联动，让商旅文体展各方面的优质资源来支持赛事经济。”
上海依托国际顶级赛事吸引流量、转化为消费增量，而办过大运会、又迎来世运会的成都，则更聚焦于如何利用好赛事的遗存资源，打造消费增长点、延长消费链。
曾作为大运会篮球项目场馆的凤凰山体育公园，如今已变成了青少年感受大运文化、体验赛事魅力的研学基地，这个暑假，不少家长特意带孩子来打卡。
为了更充分地利用赛事场馆，激发消费活力，凤凰山体育公园还为市民打造了适合不同消费层级需求的健身空间。在这里，市民不仅可以参与篮球、羽毛球这类大众熟悉的运动，还能体验滑板、武术等新潮项目。专业的场地提升了运动体验，而租赁的价格也很合理，吸引了很多市民。
不仅能租赁场地来运动，凤凰山体育公园还有羽毛球、篮球等丰富的运动培训课程，不仅带来了培训收入，更拉动了运动装备采购及场馆周边餐饮、休闲等衍生消费。
而这不过是成都积极发展赛事经济的一个缩影。如今，成都49个新建、改（扩）建的大运会场馆已分类开放，吸引了大量市民参与，为赛事经济筑牢了群众根基，也让更多人爱上运动。
近年来，成都持续推进“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，曾经以休闲安逸为标签的城市，随着世界赛事名城建设的脚步，正日渐展现出充满动感与活力的新面貌。
成都市体育局党组书记、局长 王毅：“我们成功举办成都大运会，又正在全力冲刺筹备第十二届世界运动会。综合性赛事对城市来说是极大的提升机遇，体育逐渐成了市民生活不可或缺的部分。我们提出了‘运动过节 观赛度假’的概念，把市民喜欢的赛事相对集中在节假日办，带动市民们在家门口以运动方式过节，也吸引外地游客到成都来以观赛方式度假。”
随着社会发展和人们对消费更高质量的需求，近年来，各地玩转赛事经济、拓展消费场景的实践也经历了多轮升级：在北京，首钢园滑雪大跳台在改造后推出空中咖啡、特色攀岩滑道等潮玩项目，成了年轻人的打卡地；在江西，城市足球超级联赛火热进行，场外的特色集市，让球迷可以在观赛之余品南昌特色美食。从城市到乡村，赛事经济正以多元形态成为拉动消费、促进高质量发展的重要一环。
发展赛事经济要真正着眼于参与群体的需求，制定精准策略，让潜在的市场需求转化为实实在在的消费行为。
黄海燕：“在办赛过程中要有发展赛事经济的理念，最后服务的是赛事的几万观众或者几万参与人群，这些人群有吃住行游购娱的需求，去有针对性地采取营销策略，研究不同消费群体的特征，创造需求引领需求。”
体育的魅力，不仅在于赛场上的胜负，更在于它能激发一座城市的无限可能。公众参与其中，不仅能享受体育带来的快乐，更对一些地方拓展消费场景、延长消费链条、激活内需起到了不小的助推作用。但是，对于赛事经济，也不能盲目跟风，还是应当因地制宜，让每个城市都能找到属于自己的“赛事密码”。遵循规律、尊重市场，我们才能见证：体育，让城市更美好，让生活更精彩。
