在雷军呼吁“共同抵制网络水军、黑公关等网络乱象”3天后，格力电器市场总监朱磊连发两条微博，如一枚石子投入本就暗流涌动的湖面。
10月19日深夜，他先是晒出多段博主视频截图，配文犀利：“一模一样的台词，一模一样的剧本，几乎同时间海量覆盖。这是为什么？群，你知道答案吗？”截图中，博主们不约而同以“1.5匹空调小米1700元，格力3000多元”开场，整齐划一的程度令人咋舌。
一小时后，朱磊再度发声，语气更为直接：“到处嚷着自己正在遭遇网暴，无非是想营造受害者的假象。制造业要脚踏实地，认认真真。不要再拉踩，不要再做口蜜腹剑式的表演——收手吧，群！”
“群”字一出，网友瞬间心领神会，评论区迅速解码指向雷军那个广为流传的外号——“雷不群”。截至10月20日，话题#收手吧群#已冲上热搜前列，阅读量突破千万。
10月20日，格力电器市场总监朱磊再度发微博：“拿着同一套话术轮番上阵，反倒说朱磊“错认水军”？这也太低估网友的智商了吧。”
早在10月17日，格力通报一起网络维权案件：某MCN公司因发布不实内容被判赔偿格力16万元并公开道歉。朱磊当时转发新闻并抛出疑问：“是你吗，不群？”巧的是，同一时间雷军正在某智能网联汽车大会上公开呼吁“抵制网络水军”。
但网友发现，朱磊提及的短视频后半段实为“夸格力好，小米没技术，只有代工偷工减料”。评论区顿时炸开锅：“没看完视频就开火？这是误伤友军啊！”“怕不是捅了自己人一刀？”网友质疑朱磊未审阅完整视频，误将“友军”当“水军”，引发“自曝水军”“内鬼论”等嘲讽。
这场深夜喊话并非孤立事件，而是格力与小米近期密集交锋的延续。
8月中旬，网络上的一位数码博主发的奥维云网数据截图表示“7月空调线上销量，小米超越格力”，引来小米集团公关部总经理王化、总裁卢伟冰先后转发。
8月18日，格力市场总监朱磊直接晒出同平台数据反击，力证格力仍保持领先。他质疑卢伟冰转发 “来路不明的图表”，还吐槽 “害得我专门花费时间查数打假”。
8月19日，王化再度发微博表示，小米不参与家电行业的价格内卷、不在意短期排名。小米大家电业务有百分之百的信心，今年会圆满完成年初的目标。
双方的口水战还从销量蔓延到产品。
8月底，有网友贴出对比图，说格力中央空调主板比小米 “凌乱”。朱磊气得直接拆机回应，他甚至拿出格力 2021 年的产品和小米 2025 年新品对比，直言 “电源接口、通讯方式都差着代际”，指责对方传播不实信息。
9月19日，小米总裁卢伟冰通过微博发出了“米家空调10年免费保修服务”的承诺。
一个小时后，格力市场总监朱磊再次隔空开怼：“大件召回小轿车，小件召回充电宝。敢拍胸脯是好事，但何妨先把眼前的11万辆车修好，再来拍胸脯呢？”朱磊的发文虽然没有点名小米，但被普遍认为是在往小米的伤口上补刀。
双方的互怼从未停息，但制造业的 “脚踏实地”，从来不是说出来的，而是靠产品和服务做出来的。目前，小米官方尚未对朱磊的最新喊话作出回应。
来源：星河商业观察
