来源：首席商业参谋
宗馥莉正面临一场多线作战的复杂局面。
2025年9月26日，香港高等法院作出关键裁决：正式驳回宗馥莉的上诉请求，维持冻结建浩公司汇丰银行账户内18亿美元资产的保全命令。
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与此同时，她推进的新品牌战略也遭遇阻力。此前宣布启用的全新品牌“娃小宗”，并未获得渠道端的广泛支持，部分经销商已公开表示反对。
更值得关注的是，内部似乎浮现新的竞争态势——娃哈哈上海工厂近期推出了“沪小娃”桶装水，而据传闻，该工厂的幕后负责人正是宗庆后的堂弟宗伟。
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在家族遗产纠纷悬而未决、品牌商标归属存疑、新品牌市场接受度不明的多重背景下，宗馥莉的接班之路正面临前所未有的考验。
然而，若因此低估宗馥莉，或许为时过早。
细察其过往举措，可见她擅长运用“阳谋”破局。去年7月，她就曾发起过一次堪称“自伤式袭击”的战略行动——主动提出辞职。当时她给出的理由是，部分股东对其经营管理的合理性提出质疑，致使其无法正常履职。
这一险棋本质上将了股东一军：若辞职获准，则她将脱离当前困境；若未获批准，则意味着股东方必须给予她充分的授权和支持。
最终事态沿着第二条路径发展——宗馥莉不仅稳固了董事长职位，更全面接手了宗庆后持有的娃哈哈集团公司全部股份，打了一个漂亮的翻身仗。
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如今，面对更加复杂的局面，宗馥莉还能破局吗？娃哈哈的未来走向又将如何？
上诉被驳回，但宗馥莉不算输
宗馥莉面临的资产冻结裁决，在多位法律人士看来并不令人意外。
事件可追溯至8月1日，当时香港高等法院应宗庆后三名境外子女的申请，冻结了建浩公司在汇丰银行账户内的资产，并要求宗馥莉方披露资金去向。对此，宗馥莉于8月15日提出五大理由提起上诉，包括法律适用错误、信托关系不成立、保全措施过度等。
法官在判决中指出，信托是否成立需结合三份关键文件综合认定：宗庆后未标注完成日期的《手写指示》、其签署的《委托书》，以及宗馥莉与三子女签署的《协议》。尽管具体条款尚存争议，香港高等法院认为原告方主张的财产权益已达到“有严肃议题待审理”的标准。
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有香港律师指出，在普通法体系下，即便没有书面契约，“意图+资产路径”也可能构成事实信托。
不过，这一切仍有待杭州法院对实体问题作出判决方能明朗。
此次“驳回”不等于宗馥莉彻底败诉，真正的决定性战役仍在后方——杭州法院将对信托是否有效成立等实质问题作出终局性裁判。
对宗馥莉而言，此次裁决意味着短期内她必须接受资产被冻结的现实，并继续应对来自三位兄妹的法律合围。
然而从战略层面看，这场法律纠纷远非表面所见那般简单。
为何宗馥莉紧追不舍？很多人认为她是气量狭小，挟私报复，其实不是。究其本质，这并非出于情绪化的“泄愤”，而是宗馥莉的一场阳谋。
在宗庆后去世后，除宗馥莉这位公开培养的继承人外，其他非婚生子女及其权益主张，构成了娃哈哈帝国传承中最大的不确定性。
根据中国《中华人民共和国民法典》，非婚生子女享有与婚生子女同等的继承权。若这些子女通过信托持有娃哈哈相关资产权益，未来他们完全可能主张更广泛的股东权利，甚至挑战宗馥莉的决策权威，成为公司治理结构中的“定时炸弹”。
此举看似冷酷，实则极高明。她没有被动地等待问题爆发，而是主动地、在规则允许的范围内，将未来数十年可能出现的治理毒瘤连根切除。
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其核心目标有三：
第一，引爆潜在风险，摸清对手底牌。她通过在香港的法律行动，成功“引爆”了这颗潜在的雷，迫使对手亮出了所有的底牌——包括他们声称的《手写指示》《委托书》等关键证据。在战争中最可怕的是不知道敌人在哪里、有什么武器。现在，她清楚了。
第二，锁定主战场与关键资产。香港诉讼本质是“管辖权之争”与“资产冻结战”，她将潜在威胁集中于18亿美元的可控范围内，防止资产在诉讼期间被转移，为后续主战役争取主动。
第三，转移主战场。这才是最关键的一步。香港作为一个普通法体系、程序严谨但过程透明的地区，并非解决此类家族纠纷的最佳地点。
宗馥莉团队的真实意图，或是将决胜战场拉回内地——在杭州法院，她对本土企业的司法保护倾向以及更熟悉的法律环境，发挥“主场优势”。
若能达成战略目标，宗馥莉将实现权益的彻底重构：潜在挑战者可能获得现金或其他非控制性资产，但其未来介入娃哈哈经营的法律途径将被永久切断。
这无疑是一场教科书级别的“规则内清算”。宗馥莉将一场可能拖沓狗血、撕裂企业的家族纷争，转化为一次干净利落、无可指摘的法律与金融操作。
无论此番法律战役的最终结果如何，宗馥莉都已通过这一系列操作摸清了对手底牌、锁定了风险范围、并将主战场成功转移至对自己更为有利的司法环境——从战略层面看，她实际上已立于不败之地。
“去杜建英化”，加强中央集权
在与三位非婚生子女就资产与继承权展开法律博弈的同时，宗馥莉也在娃哈哈内部推动另一项关键布局。
娃哈哈的股权结构自校企改制以来便十分复杂。其主体杭州娃哈哈集团有限公司的股权由三方持有：杭州上城文旅持股46%，宗庆后生前持股29.4%，公司基层工会联合委员会持股24.6%。
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这一“三权分立”的格局，使得宗馥莉虽继承其父在集团的全部股权，却难以单独推动重大品牌战略。
事实上，娃哈哈内部的权力网络远比股权结构更为盘根错节。
企业的实际影响力长期由集团高管、宗馥莉、其母施幼珍、老臣杜建英以及其他宗氏家族成员共同分割——这正是宗庆后生前为平衡各方所设计的“雨露均沾”式布局。
然而宗馥莉深谙，要实现企业的有效掌控，必须将实权收归己手。
自宗庆后离世后，她开始系统推进“去杜建英化”的系列调整，核心举措是将部分“娃哈哈系”资产与业务逐步转移至她能够完全掌控的“宏胜系”旗下，并同步进行大规模管理层更替。
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从业务实质看，宏胜堪称一个“克隆版娃哈哈”——它不仅承接娃哈哈三分之一的产品生产，包括多个高利润产品线，更掌握了饮料制造的核心产能。
与此同时，宗馥莉也将目光投向娃哈哈的核心资产——“娃哈哈”商标。
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该商标的所有权历经波折：1996年娃哈哈与达能合资时，曾计划将商标转让至合资公司，但未获国家商标局批准；2007年杭州仲裁委裁定原转让协议终止。
尽管2025年1月娃哈哈集团曾申请将387件“娃哈哈”商标转让至宗馥莉控股的杭州娃哈哈食品有限公司，但此举被国资股东叫停。
商标转让受挫让宗馥莉更加意识到自主知识产权的重要性。
此后，她通过宏胜饮料等关联公司加速申请自有商标，截至目前可查询到147条商标信息，其中60条为2024年2月后新申请。
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然而，根据娃哈哈集团现行规定，商标使用需经全体股东同意，任何一方不得单独启用。这种僵局导致一位经销商担忧地表示：“娃哈哈商标可能会被雪藏。”
这种局面是各方都不愿看到的——对拥有38年历史的国民品牌而言，一旦品牌与产线分离，娃哈哈集团将沦为空壳，而宏胜系虽掌握产能却需从零构建品牌。目前宏胜的高业绩，很大程度上仍依托“娃哈哈”品牌效应。
正是在这一僵局之下，宗馥莉相处了新的破局之道——推出了新的品牌“娃小宗”。
“娃小宗”自立门户，宗馥莉不愿等待
宗馥莉于今年5月正式推出新品牌“娃小宗”。
这个名字很有意思，本身具有强烈的符号意义。
“娃”延续国民品牌的情感联结，“小”传递新生代焕新之意，而“宗”则直指宗姓血脉与继承正统。
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笔者认为，宗馥莉的真实意图并非简单地另立门户，而是以“娃小宗”作为能力证明与谈判筹码，向其他股东展示她独立构建品牌的可能性与决心，从而换取对“娃哈哈”主品牌战略的真正主导权。
这是一种典型的“以立促破”的阳谋。
更进一步看，在无法确定几位异母弟妹未来是否会介入集团股权斗争的情况下，宗馥莉显然不愿被动等待。
对她而言，启用新品牌不仅是构建品牌备份，更是在复杂局面中“快刀斩乱麻”的主动破局——既为摆脱掣肘，也为巩固话语权。
据内部人士透露，宗馥莉为“娃小宗”设定了300亿元的年销售目标，相当于娃哈哈当前营收规模的近八成。
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然而，“娃小宗”的推进面临多重挑战。
其一，是市场接受度低：社交媒体上62%的用户反馈倾向于“不如直接买东方树叶”“没有娃哈哈的影子，不考虑尝试”，目前终端渠道难见其产品铺货。
其二，商标侵权风险：业内专家指出，“娃小宗”可能因攀附娃哈哈商誉而面临其他股东提起的诉讼。
其三，经销商抵制：宗馥莉推行的渠道改革已引发强烈反弹。2025年以来，娃哈哈清退年销售额低于300万元的经销商，并大幅提升业绩指标，部分地区要求增长50%–200%，导致大量经销商陷入纠纷或主动解约。若全面切换至“娃小宗”，预计将遭遇更大范围的拒绝合作。
其四，市场竞争激烈：饮料行业已非娃哈哈独大的时代，农夫山泉、怡宝等对手虎视眈眈，无糖茶赛道竞争白热化。“娃小宗”想要拿下市场并不简单。
为提升整体运营效率，宗馥莉同步推动销售体系改革：取消低效经销商资格，大量引入第三方业务员，并大幅精简产品线，聚焦于娃哈哈纯净水、AD钙奶等年销售额超10亿的大单品。
这一系列举措体现了宗馥莉独特的经营哲学。
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她并非不懂权变，但更倾向于运用“阳谋”。这种风格既源于她接受的西方商科教育，也体现了她的战略眼光。
无论是推动品牌年轻化、管理现代化，还是引入职业经理人、建立制度化流程，她的所有举措都顺应了中国市场消费升级与企业治理现代化的大势。
从信托事务到娃哈哈商标，再到推出“娃小宗”，她的每一步“谋略”都是在众目睽睽之下推进，既彰显决心，又凝聚共识，让对手无从躲避。
然而，这种刚毅果决的风格也带来显著风险。批评者指出，宗馥莉上任后的大刀阔斧改革树敌过多：她不仅引发员工维权事件，与昔日老臣对簿公堂，还与家族成员公开对立。
虽然从她的角度看，与同宗亲人厘清权责可能是“成本最低、效益最高”的解决方案，但这客观上加速了娃哈哈集团的内部分裂。
更关键的是，推出“娃小宗”品牌的举措可能彻底激怒国资大股东，若在后续的法律纠纷中失利，不仅将造成巨额财产损失，甚至可能导致宗庆后打下的江山拱手让人，最终满盘皆输。
宗馥莉站在传承与创新的十字路口，她的“阳谋”既是主动破局的利器，也可能成为引发危机的火种。在众声喧哗中，她选择了一条最难走却最透明的道路——不论最终成败，这都将为中国家族企业的代际传承写下浓墨重彩的一笔。
商业世界的规则从来残酷：不改革可能被时代淘汰，改革太快则可能被现实反噬。
宗馥莉的抉择，正在验证这条铁律。
参考资料：
1、《辞职、停产、代工，娃哈哈已被宗馥莉搞得“面目全非”？》帅真商业视界
2、《香港高等法院驳回宗馥莉上诉申请，维持原判》起点财经
3、《娃哈哈彻底改名！宗馥莉上诉被驳回！》电商天下
